Защо инфлуенсър икономиката заслужава своя фен клуб
Един каскадьор, 95-годишна баба и безмълвен комедиант нямат доста общо между тях — с изключение на благосъстоянието, което са си създали сами. Триото е част от стопанската система на инфлуенсърите, екосистема, споделена от основателите на онлайн наличие, обществените медийни платформи, рекламните организации и анализите на данни, които съгласно Goldman Sachs ще костват малко повече от половин трилион $ до 2027 година
Лесно е да се присмиваш на основаването на онлайн наличие: не е незабавно явно какъв брой изобретателно е да показваш екстравагантни дарове за рожден ден или да белиш картофи. Но това е бранш с хитова стопанска система. За разлика от други бизнесмени, от бакалии до софтуерни визионери, инфлуенсърите не се нуждаят от първични финансови разноски. И до момента в който множеството започващи компании на ранен стадий изразходват пари, инфлуенсърите могат да ги притеглят през цялото време. Широко се твърди, че китайският авторитетен човек Zheng Xiang Xiang е спечелил 18 милиона $ за броени дни посредством промоции на бързи клипове.
Нарастваща част от основаното благосъстояние се натрупва при самите основатели на наличие. YouTube, който излъчва видеоклипове на основатели в продължение на съвсем три години, преди да заплати, твърди, че е изплатил 100 милиарда $ на основатели и медийни компании през последните четири години, основно посредством шерване на доходи от реклами. Инфлуенсърите също печелят пари посредством маркетинг на артикули на марки. Това прилича на огромна част от тактиката в Китай, където по-малко бързите имена на основни водачи на публичното мнение – или KOL на маркетингов диалект – получават възнаграждение за спортни часовници, облекла и други джунджурии.
По-скоро като обичайното предприемачество, обаче, стопанската система на въздействието има странични резултати. Цели мрежи са зародили към инфлуенсъри, в това число мениджъри и екипи за поддръжка. YouTuber MrBeast даже има финансов шеф, който преди този момент е заемал ролята в приложението за запознанства Bumble. Както рекламните организации, по този начин и организациите за модели имат профилирани звена за въздействие.
Някои инфлуенсъри даже сътвориха мини конгломерати. Mythical Entertainment, цифрово развлекателно студио, основано от инфлуенсъри, има 76 милиона клиенти в YouTube и общо 52 милиона в половин дузина други уеб сайтове, в това число Фейсбук и Instagram. Дори предприе дребни стъпки към консолидация на промишлеността, като заплати 10 милиона $ за колегата Smosh – до момента в който създателите на последния не го изкупиха назад. Времената са сложни в медийния пейзаж. Изкуственият разсъдък е опасност: за какво да плащате за генерирани от потребителите мръсотия, когато можете да го извършите сами? А обществените медийни платформи, на които основателите на наличие разчитат за своето битие, имат свои лични проблеми, с които би трябвало да се оправят. В един миг инфлуенсърите трябваше да се борят със опасността TikTok да бъде затворен от държавното управление на Съединени американски щати, макар че тази опция наподобява е намаляла ненапълно. За благополучие, за платформата и за самите основатели на наличие, почитателите имат огромно въздействие.
